友情鏈接交換的優點：
1、不需要額外付費;
2、得到的鏈接能夠長期存在;
3、得到的鏈接一般權重比較高;
4、搜索引擎允許的鏈接方式。
友情鏈接交換的缺點：
1、友情鏈接交換是一種強者愈強的遊戲;
2、友情鏈接難以成規模，數量上有上限;
3、友情鏈接存在的位置不是特別好。
對於一個新上線的網站，如果希望依賴友情鏈接交換來提高權重，可能會比較艱難，因爲一般情況下，你也只能跟一些新上線的網站交換鏈接，或者跟一些權重不高的網站交換鏈接，權重提升有限，所以新上線的網站，最好是能夠通過其它的途徑來獲得一些鏈接，比如讓客戶贈送一些鏈接，等自己的權重上來了後再進行友情鏈接交換。
對於一些有權重的網站來說，可以長期開展友情鏈接交換的工作，在交換的時候需要注意以下的一些問題：
1、外部鏈接建設一般來說有兩個作用：加快收錄、提高頁面排名，所以當你在交換鏈接時，你首先要確定主要的作用。如果是爲了加快收錄，那麼就應該尋找一些網頁快照更新比較頻繁的網站交換鏈接，如果希望提高頁面排名，那麼可能需要跟一些網頁PR值較高的網站交換友情鏈接。
2、一個網頁上放的鏈接越少越好，所以儘量選擇一些友情鏈接數量較少的網站交換鏈接，當然了，對方網站的鏈接數量是動態，當前鏈接數量少，但未來可能會多，所以需要提前跟對方打好招呼，讓對方不要放太多鏈接，否則我們到時會通知它，然後把鏈接刪除。
3、從另外一方面來說，別人在換鏈接時，也會考慮這個問題，當一個網頁裏放的鏈接數量有限時，要想換更多的鏈接，有一個辦法可以考慮，那就是開闢更多的友情鏈接頁來，可以查查自己網站哪些頁面pr比較高，然後在頁面的底部增加友情鏈接版塊，如果爲了美觀，可以讓友情鏈接不要做得那麼明顯，使用一些“tab”的方式就可以很好地淡好友情鏈接模塊。
4、不要讓自己的鏈接與一些非法鏈接呆在一起，比如@@@@、醫療、遊戲金幣，以及一些違法行業的關鍵詞;另外，小編的建議是，有些特別熱門的行業，這些行業的
企業網站SEO優化往往會優化有些過度，所以最好不要跟這類網站交換友情鏈接，儘量不要讓自己的網站鏈接與他們的擺放在一起。
5、在交換的時候，儘量不要使用圖片鏈接，對於文本鏈接，需要提供鏈接文本與鏈接網址給對方，除非自己的品牌名稱排名還不好，一般情況下，不要把鏈接文本就簡單地等於自己的品牌名稱，鏈接網址等於網站首頁，最好每次鏈接都針對某個自己想提高的關鍵字，所以鏈接文本就是“品牌名稱”加這個關鍵詞了，鏈接網址是與這個關鍵詞最對應原網頁網址。特別需要注意的是，不要爲了追蹤方便，而讓對方鏈接自己擺放鏈接的頁面，這完全就是爲了友情鏈接而友情鏈接，並不是真正的爲了
企業網站SEO優化。
6、友情鏈接交換貴在堅持，不要把它作爲短時間內突擊的事情，然後過後又不管了，最好是每週都交換一點，然後每個月去查詢一下鏈接存在狀態，看看對方網站是否把自己鏈接取消了，或者對方網址是否還能打得開，是否有病毒，是否優化過度等等。
7、不要把外部鏈接建設等同於友情鏈接交換，這會束縛你的思路。
8、最好在自己友情鏈接介紹網頁中把自己的詳細聯繫方式留着，特別是聯繫QQ，中國人不大喜歡發郵件，而是使用QQ或者電話，所以不能照搬教科書上的聯繫方式，另外在友情鏈接頁裏，不要把自己的鏈接文本與網址貼出來，而是應該個性，這個在前面已經講到。
9、最好給友情鏈接頁較多的站內鏈接，保證自己的權重，這樣才能保住在友情鏈接交換中，獲得主導的地位。
各位
企業網站SEO優化的項目負責人可以設計好一個比較完整的友情鏈接報表模板，然後將友情鏈接交換的工作交給基礎的
企業網站SEO優化或者專員來執行，交換友情鏈接也需要控制成本，這樣才能長期開展此項工作。
